?????? 11月18日，奧克斯成功競(jìng)標(biāo)央視黃金欄目，將此前放出的8000萬(wàn)元投入央視廣告的“狂言”兌現(xiàn)。對(duì)于“屋漏偏逢連陰雨”空調(diào)行業(yè)，這是一個(gè)不小的數(shù)字——即使是2005 年銷量是奧克斯兩倍多的格力電器，今年上半年利潤(rùn)也不過(guò)3億左右。
?????? 2000年時(shí)，奧克斯只是一個(gè)銷量60萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)小廠，幾年的價(jià)格戰(zhàn)下來(lái)，去年一躍成為銷量420 萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)老四。
“奧克斯的企業(yè)個(gè)性是爭(zhēng)強(qiáng)好勝?！眾W克斯空調(diào)銷售總經(jīng)理鄭宏偉說(shuō)。奧克斯此次投出的8000萬(wàn)廣告，為央視A特段廣告，一半用于競(jìng)標(biāo)，另一半用于常規(guī)廣告的投放。奧克斯對(duì)外宣稱，去年銷售額110億，利潤(rùn)3.5億。
鄭宏偉說(shuō),“我們的目標(biāo)是行業(yè)老大，但是今年的目標(biāo)是保四爭(zhēng)三?！?
這并非這個(gè)善于造勢(shì)的公司第一次為自己設(shè)定宏偉目標(biāo)。2004年，奧克斯集團(tuán)曾高調(diào)宣布進(jìn)軍汽車業(yè)，出資4000萬(wàn)元并購(gòu)了沈陽(yáng)雙馬汽車，并宣稱將在5年內(nèi)投資80億元進(jìn)軍汽車業(yè)。但一年之后就宣布退出。集團(tuán)新聞發(fā)言人黃江偉說(shuō)：“奧克斯花4000萬(wàn)做了一場(chǎng)汽車夢(mèng)?！?/FONT>
近年來(lái)，空調(diào)行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。上游原材料漲價(jià)擠壓空調(diào)廠商利潤(rùn)，供大于求的局面導(dǎo)致廠商之間大打價(jià)格戰(zhàn)；即將實(shí)行的“限氟令”需要空調(diào)廠商的技術(shù)升級(jí)。
鄭宏偉表示:“2003年之前我們一直在做銷量，重點(diǎn)采用價(jià)格戰(zhàn)。2007年開始，我們要做品牌，央視是最能提升和放大奧克斯的平臺(tái)，所以我們重金投入?！?/FONT>
低端的印象?！拔覀円まD(zhuǎn)在消費(fèi)者眼中的這種定位，在央視黃金時(shí)段廣告密集轟炸，再配合我們高中低端的產(chǎn)品線，逐步淡化我們?cè)谙M(fèi)者眼中‘低價(jià)’的印象?！编嵑陚フf(shuō)。
他說(shuō)：“我們有這種投資的預(yù)算，也有投資的決心?！?/FONT>
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